你以为的90后又懒又宅崇尚丧文化？实际上，他们又拼又赢拥有快乐的生活！

尝鲜、小众、有个性，喜欢熬夜又养生，要精致也要性价比，这样“精分”的90后，你们真正了解吗？最近，京东家电联合京东大数据研究院发布《90后人群消费白皮书》（以下简称《白皮书》），从懒宅经济、颜值经济、朋克养生、新萌物主义、娱乐至上五大消费趋势揭开90后在日常消费下的隐藏人格。

90后“精致穷”的反套路：

性价比+小金库

90后的“精致穷”不是真的穷！

他们追求高品质的生活，为兴趣买单也会关注性价比，他们擅长使用各种工具去比价，近九成在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

疫情期间开启懒宅生活的后浪们，无法领略各国风景，就过起了高级的懒宅生活：他们懒得扫地、懒得洗衣，对高品质洗碗机、扫地机器人表现出了较高偏好。

疫情还激发了懒宅一族居家体验烹饪的需求，他们为做出精致的美食选会择功能丰富的厨房小家电；他们奉行“颜值即正义”，对美容器、电动牙刷、电吹风等个护产品的黑科技、便捷性要求更高；除此之外，养生壶、空气净化器、足浴盆、足疗机等健康养生家电也是90后对抗工作压力、保持身体健康的秘诀。

猫狗双全的人设

让“空巢青年”虽独不孤

《白皮书》显示，90后是目前主要养宠人群，且是高消费群体的主力军。作为合格的铲屎官，他们喜欢为宠物做投入。比如买家电，会把清理宠物毛发列入重要的考虑因素，清扫功能丰富的除螨仪、吸尘器和扫地机器人就成了下单偏好较高的品类。

除了“萌宠”，他们更愿意为“萌物”花钱。泛娱乐时代，影视剧IP、游戏IP、动漫IP最得年轻用户青睐，在IP加持下，诸多年轻用户缩短了购买决策周期，往往会直接掏腰包产生消费，比如皮卡丘联名款电饭盒、梵高礼盒款素士电吹风。

90后娱乐至上

买最好的音箱蹦最野的迪

90后也是玩心少年，在丰富的娱乐环境中成长起来的90后，他们会分配大量时间和精力在娱乐上。90后看似叛逆，实则在以更轻松和幽默的态度对待世界，寻找自己心中的快乐和正义。

所以，买最好的音箱蹦最野的迪。手机、耳机、音响、平板电视等电子设备就成了90后娱乐至上的标配！《白皮书》显示，90后关于电子设备的搜索明显增长，其中音箱/音响增速最高，达到51%，其次是平板电视搜索增速达到41%。虽然90后打开电视的频率越来越少，但具备智能、超薄、智慧屏、游戏、高清等特性的智能电视，还是因为能满足他们的特定需求而更受欢迎。

与《白皮书》呈现的90后消费现状一致，京东大数据更精准地捕捉用户需求，形成平台、品牌、用户的三方共振，最终为庞大的后浪群体提供更优质的家电产品和更强劲的优惠活动。